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【培訓體會】淺悟兩說
發布日期:2019-5-28      作者:熊云潔      攝影作者:      閱讀人次:429       【字號:

我坐在臺下,望著熒幕上的課件,聽著講臺上老師對知識點的深入剖析,同學們翻動著講義,紙筆簌簌的摩擦聲與窗外淅瀝瀝的雨聲雜糅在一起。書的味道、同桌衣服上的香味和空氣中冰涼的氣息一同混入鼻中,那一刻,我感覺自己仿佛回到了大學的教室里......

能回國參與本次學習,是我今年開年至今遇上的最幸運之事。

我是一個雜學之人,我的雜學,并非指博學而是指不精。在宣傳與品牌營銷的領域,我靠直覺摸索前進,迄今也有過一兩部十分不成體統的作品,均成為了我積累經驗道路上低矮的階梯。如今回來一頓操作猛如虎,回味課堂,我終于領悟了點什么。

 

一說,國際宣傳工作的前進方向

凡事均需有一個目標,宣傳更是如此。做國際項目的宣傳,最重要的目標就是對外提高八局的知名度和美譽度,從而提升八局的國際競爭力,進一步擴大海外市場,為宣傳“一帶一路”建設做貢獻。要達到這個目標,就需要國際項目的宣傳工作者們端正思想,首先要牢記習近平總書記所提出的“宣傳工作是黨的一項極端重要的工作”這句話。在處理項目上的繁雜瑣事時,要正確擺放工作重心,增強宣傳工作主動性,積極主動的發現新聞點、策劃新聞點,始終將宣傳工作擺在首位;二要積極融入本土,宣傳不光只給國人看,更要做給所在區域各個國家的民眾和政府看,要懂得利用當地主流媒體資源為八局項目做宣傳,讓國內國外宣傳“兩條腿”都穩穩的站起來,讓“八局音量”跟上“八局體量”。三要仔細掌握本土宣傳的“度”。國外項目情勢復雜,宣傳工作者們應充分了解當地國情和社會文化,避免因宣傳力度、角度不當而被迫牽扯進宗教或政治斗爭當中。要時刻注意,謹言慎行。

 

二說,國內新媒體運營的前進方向

最好的宣傳是“無為而治”。在信息大爆炸的今天,人們每分每秒都能通過網絡接收到海量的信息,如何在這些信息中將“八局品牌”脫穎而出,是每位八局宣傳者們需要深刻思考的“哲學”命題。作為國企,我們的宣傳既要彰顯企業文化和品牌形象又要“接地氣”、“親民眾”,但如何在“雅”與“俗”之間取得平衡,打造爆款呢?首先,需要宣傳工作者們認識到怎樣的宣傳才是最好的宣傳。我曾看到一篇文章,作者提出“品牌是生動的故事,口碑是營銷的典范”,其實我們最經常見到的“網紅旅游地”和“網紅美食”就是典型的口碑營銷成功DG百家乐网址。這類爆款之所以火爆的原因有二,第一是好產品,第二就是好口碑。即便在信息流通不暢的古代,也有“酒香不怕巷子深”的說法,因此我認為最好的宣傳應該是受眾自發的口耳相傳。其次,宣傳者們應要牢記“強按牛頭不飲水”的道理,在宣傳時,與其苦苦追尋社會熱點,強硬插入八局品牌,宣傳者們更應該明確定位受眾群體,磨亮手中的筆桿子,打造通篇不出現“八局”二字卻處處充滿“八局氣息”的精美故事,通過故事來表達企業獨特的觀點和文化,令觀眾既覺得容易記憶又覺得耳目一新,主動自發的評論與轉發。良藥雖苦口,但磨成粉揉進棗泥中,卻會令人甘之如飴。

 

這次的培訓課其實給了我多于本篇心得的收獲,雖然我此刻并不能完全理解并分享出來,但希望在今后的實踐中,能夠逐步提升,不斷優化和完善自身的理論、知識體系,那時便是真正完成了這場培訓。

共勉。

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